Form, Länge und erfundene Wörter: Was einen Namen einprägsam macht
Nach der Endung und den Risiken lautet die nächste Frage, wie ein Name aufgebaut ist. Drei Prüfungen betrachten das: Form und Länge des Namens, ob er ein Themenwort enthält und ob ein erfundenes Wort aussprechbar ist.
Bindestriche und Ziffern
Die Prüfung lässt Namen mit Bindestrich oder mit Ziffern durchfallen. Ein Bindestrich erschwert das Sprechen und Tippen und wird oft als Zeichen für einen minderwertigeren Namen gelesen; Ziffern verwechselt man beim Sprechen leicht, etwa die Zahl mit dem ausgeschriebenen Wort.
Länge
Namen bis zwölf Zeichen gelten als passende Länge. Ab dreizehn bis siebzehn Zeichen warnt die Prüfung, dass sich der Name schwerer merken und weitersagen lässt; darüber fällt der Name durch, und in den Extremen wird abgeraten. Sehr kurze Namen mit zwei Zeichen oder weniger sind wertvoll, aber praktisch nicht registrierbar.
Gemeint ist die Länge des Namens selbst, nicht der Endung: Zählen Sie die Buchstaben vor dem Punkt.
Ein Themenwort hilft beim Verbinden
Die Themenprüfung sucht im Namen nach einem erkennbaren Wort aus einem von vielen Themengebieten, etwa Kochen, Reisen oder Finanzen. Ein Name mit Themenwort sagt den Menschen, worum es geht, bevor sie die Seite besuchen. Fehlt es, ist das nur eine Warnung: Ein erfundener Name funktioniert auch ohne, muss dann aber mehr von der Erklärung selbst leisten.
Erfundene Wörter
Bei Namen, die nicht im Wörterbuch stehen, fragt die Prüfung der Wortschöpfung, ob das Ergebnis aussprechbar ist. Ein aussprechbares erfundenes Wort, bei dem Konsonanten und Vokale so wechseln wie bei vielen erfolgreichen modernen Namen, besteht. Eine beliebige Buchstabenfolge, die sich nicht aussprechen lässt, fällt durch.
Die Prüfung beurteilt, wie ausgereift der Name ist. Sie sagt nichts darüber, ob der Name erfolgreich oder wertvoll wird.
Alles zusammen
Ein guter Ausgangspunkt ist ein kurzer Name bis zwölf Zeichen, gebaut aus ein bis zwei echten Wörtern oder einer aussprechbaren Wortschöpfung, ohne Bindestrich und Ziffern, mit der Endung .com. Sagen Sie ihn dann laut, durchsuchen Sie die Markenregister und lassen Sie ihn noch einmal durch die Namensprüfung laufen.